看板屋が教える失敗しないポイント。 小さな店舗ほど「看板の差」で集客力が大きく変わります。 実際に、看板をリニューアルしただけで 売上が１.５〜２倍に伸びた例 は珍しくありません。 では、小規模店舗はどんな看板デザインを選べば効果が出やすいのでしょうか？看板屋目線で 「本当に集客につながる看板の特徴」 を解説します。

１．なぜ看板だけで集客が２倍に変わるのか？

看板は、店舗にとって 「もっとも人を連れてくる営業マン」 です。

特に小規模店舗は広告費を使いにくいため、外観・看板が売上の大部分を決めると言っても過言ではありませんね。

看板ひとつで集客が変わる理由を考えます。

通行人の７０％以上は「看板の印象」で入店を判断する 。

デザイン次第で店の 「価値」や 「価格帯」 まで伝わる。

何を売っている店なのか一瞬で伝わる。

夜でも視認性が高いと、競合より目立つ。「わかりやすく・目立ち・信頼感のある看板」 を作るだけで、自然と来店数は増えると考えます。

２．小規模店舗が選ぶべき看板デザインについて

①『何の店か一瞬で伝わる』

小さな店ほど 「説明する看板」 が必要 です。

NG例 ・・・店名だけ大きい・ オシャレだけど何の店かわからない。

OK例 ・・・店名＋サービス

（例：髪質改善美容室・手打ちうどん・小顔整体） 写真やアイコンで視認性UP。 キャッチコピーで補足。

人が看板を見る時間は０.５秒以下。 その０.５秒で「何の店か」が伝わると来店率が大きく上がる。

②『遠くから読めるフォント』

実は「フォント選び」も集客の成否を左右します。

小規模店舗ほど、読みやすいフォントが圧倒的に強いです。

■おすすめフォント

・ゴシック体（視認性が高い）

・太めのサンセリフ 手書き風フォント（飲食・カフェに最適）

■避けたいフォント

・細い明朝体 カーリーフォント（おしゃれだが読めない）

・英字のみ（外国語は読まれない） 看板は「読むもの」でなく「瞬間で認識するもの」。

読めるフォント＝売れる看板 です。

③『色は３色以内に統一』

色の使い方は集客に関係するようです。

■良い看板の特徴

・色数が少ない（基本３色以内）

・背景と文字色のコントラストが強い

・業種と世界観が一致している

■代表的な相性のいい配色例

・飲食店：黒 × 白 × 赤

・美容室：白 × ゴールド × 黒

・整骨院：白 × グリーン

・雑貨店：ベージュ × 茶 × 黒

「派手すぎる看板」 は逆に店の価値を下げます。 シンプルで高級感のある配色のほうが印象が良く、信頼感も上がります。

④『店の個性が見えるデザイン』

小規模店舗だからこそ「この店らしさ＝個性」を出すことが差別化につながります。

たとえば…

・カフェ → 木目・ブラックボード

・美容院 → ロゴを中心にシンプルに

・居酒屋 → 行灯看板や和紙風の素材

・整体・整骨院 → 清潔感のある白・緑ベース

「見た目＝店の雰囲気」なので、 内装・ロゴ・メニューと統一感を持たせると効果が倍増しますね。

３．小規模店舗ほど『A型看板と壁面看板のW使い』が効く？

小規模店舗の最強の組み合わせは、 「壁面看板（店の顔）＋スタンド看板（歩行者の心をつかむ）」 のダブル運用です。

スタンド看板は、特に集客効果が高く 「入店率を上げる最強ツール」だと思います。

歩く人の視界に入りやすい 。

・メニュー・料金を出せる 季節や時間で内容を変えられる 。

・小さな店でも存在感が出る。

実際、A型看板を置くだけで 来店率が２０〜５０％アップしたケースもあるようです。

４．夜営業の店は『光る看板』が必須

夜営業の店舗（居酒屋・スナック・バー等）は、 光る看板（LED・内照式）があるかどうかで売上が決まると言ってもいい程です。

光っている店は「営業中のサイン」でもあり、 暗い店は「閉まっている」と判断されやすいからです。

夜の視認性が高いほど、 その店の前を通る人が自然に入りやすくなると考えます。

５．小規模店舗がやりがちなNGデザイン

集客を大きく落としている可能性がある看板として・・。

・情報を詰め込みすぎ

・文字が小さい

・写真が暗い、もしくは多すぎる

・店名しか書いていない

・デザインが古い

・ロゴと看板の雰囲気がバラバラ

看板は「削る勇気」も大切です。 伝わる情報は３つ以内がベストではと思っています。

６．まとめ

小規模店舗ほど「わかりやすく・目立ち・信頼できる」看板が強い

小規模店舗の集客を２倍にする看板デザインとは、次の３つだと思います。

①何の店か一瞬で伝わる

②読みやすく遠くから目立つ

③店の雰囲気・サービスと統一感がある

看板は、あなたの店の「最強の営業マン」です。

費用対効果が高く、リニューアルするだけで売上が伸びるケースは本当に多いです。

もし 「うちの店の看板は集客できているのかな…？」 と思ったら、見直す絶好のタイミングです。

参考になれば幸いです。

ありがとうございました。

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